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“点亮大宋不夜城”之开封“夜经济”系列报道之八:深挖文化资源 培育开封“夜经济”知名品牌

2020-08-06 15:32 作者:田宏杰 来源:开封网

全媒体记者 田宏杰

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“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”,多么令人向往的美好场景,多么令人遐想的北宋东京城的夜!千年已逝,岁月如歌。回想起那遥远的古代,再聚焦文化旅游消费旺盛的现实,今天的开封人会作何感想?那肯定是:应该依靠政策的天时地利人和,文化产业的优先发展战略,千万次地追寻、求索、学习、借鉴,精心做好“夜经济”这篇大文章,进一步叫响开封“夜经济”品牌。

开封“夜经济”的运作空间很大

在浩渺的中国古代诗词的大海里,像“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷”“夜行山步鼓冬冬,小市优场炬火红”这类描写夜生活、夜市场的诗句俯拾即是;翻阅厚重的中国古诗词典籍,看到有关城市夜市的诗句,总让人浮想联翩,不禁发问:和古代相比,无论是城市公共设施,还是交通、通讯、照明都大为便利的今天,这样令人向往的夜生活就不能再丰富多彩一点,“玩儿”出更多的新花样吗?

答案当然是肯定的,而且接受记者采访的几位专家学者都认为:开封“夜经济”,我们应该做好,而且,有一百个信心能够做得更好。

大家认为,夜生活丰富多彩,夜生活生态多样。如何能够深入挖掘历史文化资源,根据开封的现有条件,结合实际,发挥优势,通过经营现代城市理念的植入和时尚思维策划、包装开封现有的鼓楼夜市、西司夜市、大南门夜市、三里堡夜市、宋门外夜市、学院门夜市等夜市,把我们的大宋御河、城墙、双龙巷变成市民、游客夜游的绝好去处,把清明上河园里的《大宋·东京梦华》、汴梁小宋城里的《千回大宋》变成一票难求的夜间演艺场所,进而擦亮开封“夜经济”招牌,叫响开封品牌,提升开封“夜经济”的影响力,其间有很大的运作空间,值得我们动动脑筋,尽快找到开启开封夜经济的“钥匙”。

传统文化应有新的体验形式

对于如何做好“夜经济”这篇大文章,多年来致力于文化产业项目策划的专家于根兴有着自己的看法。他认为,追溯历史,中国开封是夜间经济的发端之地。北宋时期,东京城作为首善之区,随着商品经济的发展,夜间经济逐渐兴起并引领潮流。“夜经济”业态作为一种经济形式,它的发展不仅满足了当地人们对美好生活追求的需要,而且也是拉动内需增加财政收入的重要形式之一。不论政府层面,还是企业或者是一般民众都应对此持支持态度。 做“夜经济”项目不等于重新恢复四处随意摆地摊的经营状态,而是硬件、软件都要有2。0或3。0的“升级版”,传统文化和新的体验形式的完美结合才是符合当代人口味的经营模式。

那么,如何才能实现这种新的经营模式呢?于根兴认为,在实际经营过程中,应该对“地摊经济”进行一次革命性的改革,引导夜间地摊进入露天院落,规范布局,纠正在人行街两边道大吃大喝的现状。每个夜生活集群都要相对独立特色不同的文化主题,而且要在开放的夜游景点增加趣味性强的互动节目,增添装扮奇特的夜生活导游导购服务,使夜经济运营良好、均衡有度。

“思路决定出路。怎么让美食、文化、娱乐、绿色完美统一,需要在美食界引发一场思想碰撞和有关创新的大讨论。”于根兴建议道。

让夜间演艺引领消费新潮流 

“文化在哪里?夜间看演艺。”谈到古城的夜间文化活动,河南大学文化产业与旅游管理学院旅游管理系主任张野博士有自己的看法。 

张野认为,演艺是文化和旅游融合的重要载体。在文化和旅游融合发展的新时代,作为“文化+旅游”的一个重要载体,旅游演艺以其活态化的表现形式,满足着游客日益增长的文化需求,已成为各城市和景区提升文化品牌和获取旅游效益的最佳方式之一。 开封具有深厚的演艺文化底蕴,具备一定的旅游演艺产业基础,拥有打造“旅游演艺之都”的优势条件。开封可以利用河南自贸区开封片区的政策优势,利用其构筑“国际文化贸易和人文旅游合作平台”的机遇,通过“一城+一区”的联动来打造“旅游演艺之都”。 

张野提醒,在发展夜间旅游演艺项目方面,开封需要把握如下几点: 一是注重差异化,从演艺的内容到形式尽量凸显差异化特色,演艺内容除了大宋文化主题,还可以探索魏都文化、省会文化、黄河文化、运河文化、红色文化等文化主题。 二是小型化,可以在各景区、历史街区、公园、文化场馆等处,推出一批新的小型夜间演艺,进一步丰富夜间旅游产品。三是互动化,从而形成动静结合的旅游演艺产品格局。

开封“夜经济”资源应更好利用

“放眼国内外,当前夜间经济发展进入繁荣阶段。开封作为夜间经济的发源地,更应该发扬历史传统,发挥自身资源优势,顺势而为,大力发展夜间经济”,擅长于文化活动和会展策划的市党史研究室原主任魏开汉认为,我们应该进一步厘清开封夜经济的资源、优势、特色,精心设计夜经济的业态、布局、规模、配套设施,以及运营机制,逐步打造一个业态独特、布局合理、规模适度、设施配套、管理科学、运营规范的“开封化”“大宋化”的夜经济模式。

说到开封的夜经济资源,魏开汉如数家珍。他说,我们有四湖、一渠六河、有八园、两府、一祠、二十六馆的景区、景点、文化娱乐场馆;我们有宋词、宋绣、宋戏、宋画、宋菜、宋宴、宋酒等等,经过精心策划、组织,我们完全可以打造好“夜经济”大环境,创建具有宋文化特色的夜游开封新品牌。如果我们把开封“夜经济”做大、做活、做好了,那么开封旅游就会彻底改变过去那种游客“上午来,下午走”“下午来,晚上走”的状况,那些跨市、跨省团队和个人在开封滞留的时间绝对不止一两天,随之带来的经济效益也会产生质的飞跃。

那么,如何才能真正做好开封的“夜经济”这篇大文章呢?魏开汉认为,就目前形势来看,开封“夜经济”存在着形式较为单一、夜间经济业态分布不均衡等问题。目前开封的夜经济仍较多集中在餐饮方面。实际上,当人们满足了饮食需求外,对大健康大娱乐的需求更为迫切,开封民间的健身娱乐项目多种多样,应该大力挖掘并推广。从开封“夜经济”业态分布上看,目前面向外地旅游者的夜间经济消费多集中在以小宋城、鼓楼、西司广场为重点的几处地方。其他地域,外地旅游者很少能够有体验的机会,这种消费的高密集性严重影响了旅游者的夜市体验。

“针对这种情况,政府应该宏观协调,合理布局各种夜间消费业态。这样不仅可以分流人群,而且还能平衡各区的经济发展,何乐而不为呢?”魏开汉说。

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责任编辑:杨洁

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