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“银发经济”兴盛的背后

2020-07-24 13:59 作者:康冀楠 来源:开封网-汴梁晚报

全媒体记者 康冀楠

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老年人在公园、景区唱歌、跳舞等,乐享晚年生活。全媒体记者 李俊生、李克君 摄

核心提示:随着受过高等教育的“60后”开始步入退休生活,中老年人将与“跟不上社会节奏”的刻板印象逐渐分离,其社交需求日益增长,而这正是市场成熟的好时机。“购买力不足”“不舍得为自己花钱”正渐渐成为“银发族”消费的过去式,他们正在从保守变得开放,消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验方面。

国家统计局发布的数据显示:截至2019年年末,全国65周岁及以上人口17603万人,占总人口的12.6%。显然,我国已经成为老龄化社会。而在未来几年,这个数量还会上涨。居高不下的老年人人口数量,将成为未来最大的消费群体,背后蕴藏的是新的消费潜力。“银发经济”未来将成为老龄化社会中带动经济可持续发展的新增长点。

老年人开启“潮生活”

浙江快乐12玩法近年来,越来越多的老年人在互联网平台上大放异彩。网络购物、发短视频、观看直播……他们颠覆了人们对老年生活的传统印象,成为移动互联网时代的一道亮丽风景线。

伴随着悠扬的古乐,4位身着旗袍的银发女士正款款走来,或举纸伞,或舞动折扇,笑脸盈盈、充满自信。这是抖音账号“时尚奶奶团”发布的一段短视频,获得了100多万的点赞量。很难想象,她们是一群平均年龄为68岁的“银发网红”。“我是她们的忠实粉丝,看看她们活得多潇洒,我也要像她们一样生活。”说这话的是61岁的市民刘菊娥。自从孙女教会她如何使用抖音,她就成了“时尚奶奶团”的忠实粉丝。慢慢地,刘菊娥尝试用自己的抖音账号上传一些小视频,记录生活的点滴。

互联网时代,一些追求生活品质的老年人不再是网络绝缘体。《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,中国网民规模达9.04亿,手机网民规模达8.97亿。网民中50岁及以上网民群体占比16.9%,人数超1.5亿,互联网正持续向中高年龄人群渗透,线上消费、学习、娱乐等生活方式渐渐融入“银发族”的日常,让他们成为中国“新生代”互联网用户。

浙江快乐12玩法在开封,老年群体日益庞大。随着社会的发展、生活水平的提升,老年人已经不仅仅满足于物质充裕、身体健康,更渴望精神生活的丰富。于是,他们纷纷走进课堂,享受更加丰富健康的精神生活。

王玉鹏2019年从我市一家机关单位退休后,一些老同事告诉他。退休后,千万不能闲着,建议他到市老干部大学报名上学。“同龄人、同兴趣、同时间,在这里接受再教育更是老人的精神寄托。” “旁听”了几节课之后,王玉鹏非常动心。“一到报名季,我们这里的学习名额非常抢手。有很多老同志上十几年也不愿意毕业。”说起市老干部大学的一些老学员,市老干部大学教学部主任黄亮印象深刻。他告诉记者,截至目前,该校先后开设了书法、国画、油画、素描、硬笔书法、篆刻、二胡、葫芦丝、小提琴、声乐、英语、保健刮痧、摄影、舞蹈等16个专业课程,教学班级达90个,书画班70余个,占整个教学班级的77%。整个在校学员3000余人次,累计毕业学员近两万名。市老干部大学的服务对象从离退休老干部扩展到我市各行各业的老龄群体。

老年教育如此火暴,一方面说明办学质量好,广受老年人欢迎;另一方面,也反映出开封的老年人在文化娱乐、教育培训方面的需求在不断增长且趋向多样化。

跑步机15分钟,然后开始上器械练力量和拉伸……完成这一系列活动的不是一个棒小伙,而是一个头发花白的老年人。“谁说健身房就是年轻人的专属?我们老年人也要健康生活。”7月19日傍晚,在黄河大街北段的一家健身房,已经63岁的高学文慢慢停下手里的器械,擦了把汗说。在开封,像高学文这样的高龄健身者不在少数。近年,随着全民健身理念的不断普及和老年人消费水平的提高,健身圈里多了一批“银发族”,他们的运动方式不仅仅是跳广场舞、散步,更是将运动地点搬到了健身房。

“这两年,我们这里的老年人会员不断增多,以游泳及部分器械健身为主。他们锻炼强度不大,喜欢在网上分享健身生活、结交朋友,甚至比年轻人更上瘾。”这家健身房负责人表示,因为健身房开在高校附近,居民当中有一部分是退休教师,他们来健身房锻炼的时间一般会和年轻人错开,“我们也乐意为这些老年人提供服务。他们很爱惜器械,锻炼劲头儿也很高”。业内人士指出,老年人有机会去接触、尝试更多运动,这既反映了老年人生活质量提升,也反映出他们的生活和消费理念的与时俱进。

旅游消费是近年来满足老年人社交需求的一种重要方式。国家老龄委调查显示,我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%,成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。2018年,中国老年人旅游消费超过4000亿元,预计2021年或将超过7000亿元,增速可达23%。71岁的刘锋是我市各大旅行社的常客,退休这些年来非常喜欢和一帮老友出去旅游,从省内的短途游国内的中线旅游目的地,都是他每年雷打不动的必备节目。他和老伴每年还会出国旅游一次。他喜欢拿着手机,拍摄下旅游生活中的瞬间,在微信朋友圈中分享。

浙江快乐12玩法老年人在公园、景区唱歌、跳舞等,乐享晚年生活。

网购成老年人“新欢”

和刘菊娥同住一个小区的张玉顺,他的手机上装有几个购物App。7月19日晚饭后,张玉顺打开了手机上的购物软件,多方比较后,他下单了一个知名品牌的“好神拖”。“家里的拖把有点毛病,在网上买把新的,既便宜又快捷。”张玉顺说。疫情防控期间,儿子教会了68岁的张玉顺使用购物软件,他从此爱上了网上购物,卫生纸、茶叶、杂粮都出现在他的订单里。价格比实体店低,快递送上门也很方便——这是张玉顺对网购的最大感受。前不久,他甚至还“时髦”地看了一次哈尔滨日报报业集团举行的直播,下单了一包哈尔滨的红肠:“我早就想去黑龙江旅游了,但是由于疫情原因我和老伴不敢出远门,于是在网上买点当地土特产尝尝鲜。”

浙江快乐12玩法记者在采访中了解,像张玉顺这样经常在网上购物的老年人,在开封并不是少数。虽然晚辈会时常购买老人需要的商品送到老人家里,但很多老人仍希望自己动手。对于老年人,特别是一些“空巢老人”来说,网络购物替他们解决了生活必需,线上的沟通交流、信息获取也在一定程度上填补了他们精神上的空白、为他们带来些许慰藉。

“原来是早起买菜,现在是‘上网抢菜’。”有网友如此描述父母近年上网经历的变化。疫情防控期间,由于家门口的菜店暂时停业,我市的大超市开展网络配送业务,“上网抢菜”一时间成为“生存技能”。这让原先每天热衷于赶早市、排队等超市开门的老年人,也开始拿起了手机,学习“蹲点”“秒杀”。“网上买菜冲破了我爸妈的多年来的认知。”家住中亨花园小区的赵振越笑谈,以前其父母上网最多就是看看新闻、微信聊天,但日常买菜必须得去市场亲自挑选才放心,现在终于发现,网上买菜“原来这么方便”,仿佛打开了新世界的大门。

记者查询了一家电商数据显示,疫情防控期间,“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间,国内一家大型生鲜电商40岁以上用户增加了237%。

采访中,记者了解到,每日保持上网习惯的老年人,获取外界信息的速度甚至不亚于年轻人。很多人表示:在和父母的聊天过程中经常发现,一些热点社会新闻和动态,老年人往往比忙于工作的年轻人早知道。微信已经成为银发人群表达情感及维系社交的重要平台,使用群体激增。2016年,微信上55岁以上的老年活跃用户仅有768万,到了2018年这一数字激增至6300万。如今,老年人热衷于通过微信朋友圈、短视频等方式,分享积极健康的晚年生活,形成了独特的社交风格:养生、花木、书法、绘画等常年霸屏老年人的微信朋友圈,经常让年轻人自叹不如;老年人群常用的微信聊天表情包,以其夸张的配色、接地气的构图,形成网络世界一道让人难以忽略的风景。

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老年人在公园、景区唱歌、跳舞等,乐享晚年生活。全媒体记者 李俊生、李克君 摄

老年消费群体在崛起

在“人人都有麦克风”的网络平台,很多老年人追求时尚、自信热情、懂消费爱生活,展现出“最美不过夕阳红”的别样风采。在抖音、哔哩哔哩等短视频平台上,圈粉无数的“银发网红”比比皆是。记者在抖音平台看到,“济公爷爷”账号用朴实的语言讲人生经验,谈世间百态,如邻家爷爷般亲切,充满正能量,得到了很多粉丝的追捧。“秦巴奶奶 秦巴忆味”账号记录了两位老人的乡村生活。老奶奶烹饪的红烧猪蹄、炒腊肉等当地特色美食令网友们垂涎三尺。目前,该账号已有近300万的粉丝量。在短视频平台,较为精细的短视频分类迅速适应老年人用户群体的需求,老年人感兴趣的健康养生、书画、曲艺等内容在这部分人群中传播颇广,“吸粉”能力强,附加于内容之上的“带货”潜力不容小觑。

浙江快乐12玩法熟练使用智能手机上网的老年人数量增长,与年轻人平等地分享了网络时代获取信息和服务的便利,也被各大商家瞄准为“一块宝贵的蓝海”。记者打开手机的应用市场发现,对于这些刚刚开始全面使用互联网、热情正处于“上升期”的用户。一些应用软件、小程序抓住老年群体某一细分需求的特质,获得了宝贵商机,成为互联网创业大潮中的一批赢家。

65岁的李先生是开封市摄影家协会会员,已经退休的他喜欢用一款在线影集分享自己的摄影作品;这款软件内置丰富的模板,操作起来非常简单,将原本只能躺在手机或相机里的照片串联成册,配上解说文字和背景音乐,俨然一辑专业的个人影像作品,不仅可以分享给亲朋好友,还是晚年生活的生动记录。

记者了解到,“操作简单、效果炫目”是这类应用软件赢得老年群体青睐的秘诀。商家充分考虑老年用户的使用体验,设计出易上手、不占内存的产品,满足了老年人在社交媒体分享、展示自己的愿望。“银发”群体无论从数量、购买力还是热情度等方面,都具有特别的优势、值得被发掘。

家住香格里拉小区的陈玉霞是小区一支广场舞队的领队,她和舞友们常用一款舞蹈类软件。这款软件切准了陈玉霞这类“广场舞人群”学舞、练舞的需求,可以在线播放海量的广场舞视频,学习方式非常简单,适应老年人自主学习的慢放、镜面翻转等视频播放功能,让“网上自学”成为广场舞人群里的时尚。

当越来越多的老年人开始“触网”,他们愿意花费越来越多的时间和金钱,来享受各种便捷的互联网信息服务。老年人对新知识日益增长的渴求,在知识付费领域得到了进一步放大。一家移动互联网商业智能服务商发布的数据显示:2020年春节前后,教育学习行业41岁~45岁用户增长了27.9%,46岁以上用户增长了33%。疫情的特殊环境,催化了原本就存在的市场需求,也让更多商家更下决心培养老年人的线上学习习惯。这家服务商发布的数据还显示:银发人群每天花在互联网上的时间近4个小时。大部分停留在社交、娱乐、资讯等应用。

据国家统计局发布的数据显示:截至2019年年末,全国65周岁及以上人口17603万人,占总人口的12。6%。显然,我国已经成为老龄化社会。而在未来几年,这个数量还会上涨。中国发展基金会发布的《中国发展报告2020:中国人口老龄化的发展趋势和政策》称,到2022年左右,中国65岁以上人口将占到总人口的14%,实现向老龄社会的转变,2050年中国老龄化将达到峰值,65岁以上人口将占到全国总人口的27。9%。“银发经济”将成为未来老龄化社会中,带动中国经济可持续发展的新增长点。

随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。《中国老龄产业发展报告》显示,城镇老年人在2018年线上销售额较2017年增长增速超30%,其中60岁以上的老年人成为拉动消费的全新增长点。从具体数据来看,60岁以上的老年人2018年线上消费较2017年增长超65%,高于线上消费增长的平均水平。

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老年人在公园、景区唱歌、跳舞等,乐享晚年生活。全媒体记者 李俊生、李克君 摄

有研究报告指出,老年消费具有日常支出占比高、健康养老需求高、对品牌忠诚度高、网络消费发展快、享受型消费持续增长等特点,其消费行为受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响,对于市场关注点与其他群体有明显差异。

防止“银发经济”沦为“坑老经济”

浙江快乐12玩法庞大的人数,让根据老年人需求提供针对性产品和服务的“银发经济”显示出蓬勃潜力。但是,在快速发展中,“银发经济”所暴露出的问题,令人不得不忧心如何补足这一领域的短板。

担心年迈的父母遭遇网络诈骗,成了很多子女的一个心结。据中国社会科学院2018年发布的《中老年互联网生活研究报告》表示,在互联网上当受骗过(或者疑似上当受骗过)的中老年人比例高达67.3%。包括免费领红包(60.3%)、赠送手机流量(52.3%)和优惠打折团购商品(48.6%)等在内的诈骗信息,让部分老年人不慎上当受骗。有专家建议,互联网企业在设计产品时,能否参照“青少年模式”设置“老年人模式”,考虑老年人的使用场景,为他们配备适宜身心健康的界面。在甄别网络信息方面,商家需要为老年人提供更多专业服务。

此外,由于接触互联网晚,一些老年人与网络的“黏性”越来越高。“我爸的‘网瘾’简直快超过我了!”在微博上,有不少网友不无担心地“吐槽”道。

采访中,记者了解到,老年人群中不乏沉迷网络的“低头族”。由于老年群体多数人患有一些高血压、颈椎病等慢性病,长时间盯着屏幕刷新闻、看视频、玩游戏,可能为一部分本就患有眼部或颈椎病的老年人带来健康隐患。

近年,针对老年人心理和身体需求的伪“银发经济”产物不在少数,比如某些保健品、某些打着科普名义实际上毫无价值的网络信息等,都是以服务老人为名骗取老年人钱财,对老年人身心造成伤害。尤其是以会议、展销方式向老年人销售保健品的营销骗局成为社会问题,子女发现父母上当受骗后往往难以维权。

不少市民建议有关部门应针对“银发经济”出台更多细化管理规定,严厉查处各类侵害老年人权益的行为,方能保证老年人购物时放心、安心,让“银发经济”走向良性循环。在这方面,《广东省老年人权益保障条例》明文规定:为会议营销提供场地或者其他条件的开办者、出租者、举办者以及保健食品交易网站、电视购物频道、第三方平台提供者等,应当依法审查入场食品经营者的许可证、进行实名登记,发现利用其所提供的平台、场所进行虚假宣传、欺诈消费者等违法行为,应当采取必要措施,并立即向有关监督管理部门报告。

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责任编辑:董凌

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